6.7萬件作品引爆43.7億流量！“有功夫來佛山”重塑城市宣傳新路徑

歷經(jīng)一年聲勢(shì)浩大的全民共創(chuàng)，由佛山市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、佛山市新聞傳媒中心策劃組織的“有功夫來佛山”網(wǎng)絡(luò)作品征集活動(dòng)，正式畫上圓滿句號(hào)。在12月30日的活動(dòng)年終分享會(huì)上，主辦方為30件年度“最佛山”作品及一批“最佛山”種草推薦官頒獎(jiǎng)，同時(shí)啟動(dòng)新一年城市網(wǎng)絡(luò)傳播行動(dòng)，以進(jìn)一步激發(fā)全民共創(chuàng)熱情，持續(xù)匯聚“再造一個(gè)新佛山”的磅礴網(wǎng)絡(luò)力量。

“有功夫來佛山”網(wǎng)絡(luò)作品征集活動(dòng)自2024年12月啟動(dòng)以來，依托抖音、微信視頻號(hào)、小紅書等主流平臺(tái)向全球網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者發(fā)起征集邀約，目前累計(jì)吸引到全球超2000名網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者參與，收到投稿作品6.7萬件，全網(wǎng)流量突破43.7億，是迄今佛山發(fā)動(dòng)面最廣、投稿最多、爆款最多、流量最大的網(wǎng)絡(luò)作品征集活動(dòng)。活動(dòng)圍繞佛山武術(shù)、美食、游玩、好物、非遺、文體六大主題，推動(dòng)佛山城市品牌得到更多元、更全面的呈現(xiàn)，有力拉動(dòng)了線下引流和消費(fèi)，也形成了“黨委指導(dǎo)、全民共創(chuàng)、多級(jí)聯(lián)動(dòng)、持續(xù)傳播”的城市網(wǎng)絡(luò)宣傳新模式。

值得一提的是，在剛剛落幕的第十五屆全運(yùn)會(huì)中，市委網(wǎng)信辦也聯(lián)動(dòng)南方新聞網(wǎng)結(jié)合“有功夫來佛山”主題，共同發(fā)起“有功夫來佛山 全民燃動(dòng)迎全運(yùn)”網(wǎng)絡(luò)作品征集大賽，其間吸引到全國(guó)各地近300位網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的熱烈響應(yīng)和踴躍投稿，相關(guān)作品在抖音平臺(tái)播放量突破2280萬次。

活動(dòng)通過全年“征集-采風(fēng)-評(píng)選-展播”滾動(dòng)式推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)、季季有分享、年終有總結(jié)”的持續(xù)升溫。經(jīng)過月度、季度和年度多輪遴選，活動(dòng)最終評(píng)出抖音、微信視頻號(hào)、小紅書三大平臺(tái)的年度“最佛山”作品各10件。

活動(dòng)期間，抖音平臺(tái)累計(jì)收到投稿1.9萬件，播放量達(dá)27.3億。

活動(dòng)期間，微信視頻號(hào)平臺(tái)累計(jì)收到投稿3.7萬件，播放量14.6億。

活動(dòng)期間，小紅書平臺(tái)累計(jì)收到投稿1.1萬件，播放量1.8億。

憑著極具煙火氣息和人文情懷的短視頻作品，為活動(dòng)貢獻(xiàn)超10億流量的自媒體賬號(hào)“小許人文”，獲得了抖音平臺(tái)年度“最佛山”作品、“最佛山”種草推薦官獎(jiǎng)項(xiàng)。“很多在加拿大、馬來西亞的國(guó)外網(wǎng)友刷到我給疊滘龍船、佛山秋色拍的視頻，都驚嘆說和他們印象中的佛山不一樣，很想明年也來佛山看一看。”“小許人文”賬號(hào)創(chuàng)作者許宏展認(rèn)為，與拍攝技術(shù)相比，真誠(chéng)和極致的熱愛才是網(wǎng)絡(luò)作品打動(dòng)人的關(guān)鍵。

同樣源于對(duì)粵語(yǔ)文化的熱愛，賬號(hào)“達(dá)達(dá)有班小粵餅”通過拍攝小學(xué)生合唱粵語(yǔ)歌曲的短視頻而走紅，相關(guān)作品獲評(píng)為微信視頻號(hào)年度“最佛山”作品。賬號(hào)創(chuàng)作者唐偉達(dá)欣喜地發(fā)現(xiàn)，在制作粵語(yǔ)歌曲合唱作品過程中，學(xué)生對(duì)于佛山傳統(tǒng)文化、嶺南廣府文化有了更深的認(rèn)識(shí)和理解，“希望未來‘小粵餅’合唱團(tuán)的規(guī)模可以逐漸壯大，推出更多有童趣、有溫度的作品，讓年輕一代及網(wǎng)友感受到廣府文化的獨(dú)特魅力。”唐偉達(dá)說。

分享會(huì)上，主辦方也為積極支持活動(dòng)的一批優(yōu)秀組織單位、“最佛山”種草推薦官，頒發(fā)榮譽(yù)證書。

活動(dòng)優(yōu)秀組織單位代表。

“最佛山”種草推薦官代表。

“‘有功夫來佛山’網(wǎng)絡(luò)作品征集活動(dòng)的參與面、投稿量和作品傳播數(shù)據(jù)，在全省乃至全國(guó)來看都是少見的。”中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)委員、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講座教授趙隨意，參與了活動(dòng)的每一季作品遴選和年終作品評(píng)定。他認(rèn)為，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了真正的全民參與、全民共創(chuàng)、全民分享，同時(shí)投稿作品的佛山元素、佛山味道特別鮮活生動(dòng)，讓大家看到了佛山人真實(shí)的生活、真實(shí)的故事、真實(shí)的城市氣質(zhì)。“建議佛山接下來可以探索機(jī)制的創(chuàng)新，比如怎樣更方便外地網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者在佛山創(chuàng)作、在佛山生活，為廣大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者搭建更大更自由的平臺(tái)，通過他們的作品為佛山的宣傳服務(wù)、為佛山鼓與呼。”趙隨意說。

趙隨意教授在會(huì)上作分享發(fā)言。

在活動(dòng)年終分享會(huì)上，同步啟動(dòng)了2026年“E網(wǎng)同心撐佛山”網(wǎng)絡(luò)傳播行動(dòng)，接續(xù)邀請(qǐng)廣大創(chuàng)作單位和個(gè)人，參與正能量網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作傳播，將“人人傳播佛山、推廣佛山”的勢(shì)頭推向新高，為中國(guó)式現(xiàn)代化的佛山實(shí)踐開創(chuàng)新局面、跑好“十五五”關(guān)鍵一程提供堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)輿論支撐。