好評(píng)中國(guó)丨農(nóng)貿(mào)大集走紅，“文旅經(jīng)濟(jì)”跑出新賽道

　　編者按：韌性，是讀懂2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞。宏觀承壓之下，一系列“新消費(fèi)”現(xiàn)象展現(xiàn)出澎湃的內(nèi)需活力。賽事經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃線下“煙火氣”，智能經(jīng)濟(jì)扎實(shí)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)根基；陪伴經(jīng)濟(jì)與情緒經(jīng)濟(jì)的興起，則回應(yīng)著時(shí)代的心靈需求。它們不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，更共同勾勒出一個(gè)有溫度、有彈性、面向未來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

　　沉浸式走讀詩(shī)境劇場(chǎng)《今上岳陽(yáng)樓》。

　　——2025新經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象年度盤(pán)點(diǎn)之五

　　□周軍

　　單日人流量突破10萬(wàn)、線上關(guān)注度超4億人次，山東臨沭曹洼大集的“出圈”，成為近期文旅消費(fèi)一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。不僅本地人愛(ài)逛，更吸引江蘇、安徽等周邊省份游客專(zhuān)程前來(lái)體驗(yàn)。曹洼大集并非孤例，從北京永寧大集、沈陽(yáng)蒲河大集，到青島泊里大集，越來(lái)越多傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)集市正通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，讓“趕集”從日常市井行為轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文旅新時(shí)尚。

　　這股流量為何涌向看似傳統(tǒng)的集市？表面上是人們對(duì)“吃、買(mǎi)、玩”的追求，實(shí)則是現(xiàn)代人對(duì)真實(shí)體驗(yàn)的渴望。在電商高度發(fā)達(dá)、商品唾手可得的今天，人們反而更加珍視那種可以慢慢挑選、面對(duì)面交流的購(gòu)物體驗(yàn)。集市的魅力不在于商品本身，而在于那份真實(shí)可觸的生活質(zhì)感，清晨的叫賣(mài)聲、剛出爐的熱氣、攤主親切的招呼，這些在標(biāo)準(zhǔn)化購(gòu)物中心難以復(fù)制的細(xì)節(jié)，構(gòu)成了集市的獨(dú)特吸引力。

　　農(nóng)貿(mào)大集的走紅只是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。這個(gè)冬天，從東北冰雪體驗(yàn)、新疆阿勒泰風(fēng)光，到開(kāi)封“宋代市井”文化體驗(yàn)、普洱咖啡主題鄉(xiāng)村游，各地通過(guò)高質(zhì)量、多樣化的供給，成功激活了傳統(tǒng)淡季的旅游市場(chǎng)。

　　旅游作為幸福產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值正在全面釋放。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度國(guó)內(nèi)居民出游人次49.98億，同比增長(zhǎng)18.0%；居民出游花費(fèi)4.85萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%。這背后，是人們對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”日益強(qiáng)烈的向往，也離不開(kāi)各地在供給端的精準(zhǔn)發(fā)力。一份份精心“烹制”的文旅大餐，正把大家對(duì)美好的期待，轉(zhuǎn)化為可觸可感的幸福體驗(yàn)和實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。

　　這一年，文旅產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)“拔節(jié)生長(zhǎng)”，關(guān)鍵在于持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

　　“跟著電影去旅游”成為新潮流。截至12月26日，全年電影票房突破512億元，熱門(mén)影片的熱映也直接帶火了取景地。這種“影旅融合”的新模式，尤其受到年輕群體的追捧，因?yàn)樗�讓旅行不再是�?jiǎn)單的觀光打卡，而是多了一層情感鏈接與文化厚度。由此可見(jiàn)，講好有溫度、有深度的文旅故事，正成為各地做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　數(shù)字翅膀也讓旅游飛得更高。從秦始皇陵的XR技術(shù)到各景區(qū)的AI導(dǎo)覽，科技讓“沉浸式旅游”從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。游客不再是“隔著玻璃看”，而是可以“步入”歷史場(chǎng)景，與文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度互動(dòng)。這種技術(shù)賦能讓旅游從單純的視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)為全方位的感官享受，也為文旅產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。

　　更令人欣喜的是，“游購(gòu)食在中國(guó)”正在全球圈粉。社交平臺(tái)上，外國(guó)游客分享的中國(guó)旅行視頻頻繁出圈，“去中國(guó)，記得帶空箱子”成為熱梗。外國(guó)游客的涌入，不僅為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，更向世界展示了一個(gè)開(kāi)放、繁榮、充滿魅力的中國(guó)形象。這種口碑效應(yīng)，正為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)鏈吸引著更多全球關(guān)注與投資目光，讓中國(guó)文旅品牌在國(guó)際舞臺(tái)上愈發(fā)亮眼。

　　旅游是百姓身邊的幸福產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署明年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)時(shí)明確提出，堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在一系列具體任務(wù)中，“深入實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”被列為關(guān)鍵舉措之一。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，各地更應(yīng)乘勢(shì)而上，深挖文旅資源潛力，創(chuàng)新產(chǎn)品供給模式，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，將文旅產(chǎn)業(yè)真正打造為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。唯有如此，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)既為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)支撐，也讓人們?cè)陬I(lǐng)略山河之美、感悟文化之韻的過(guò)程中，共創(chuàng)共享更美好的生活。

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