兩大知名機(jī)構(gòu)共同助力惠選訂房品牌升級(jí)！

　　2025年12月底，出價(jià)訂房開(kāi)創(chuàng)者惠選訂房正式對(duì)外宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)。此次升級(jí)由深圳天圖投資根據(jù)《升級(jí)定位》作者馮衛(wèi)東的品牌三問(wèn)，完成了惠選訂房的升級(jí)定位，由LKK洛可可設(shè)計(jì)操刀視覺(jué)煥新，標(biāo)志著其全新品牌體系已全面落地，將為用戶帶來(lái)更具價(jià)值的酒旅預(yù)訂體驗(yàn)。

　　一、品類定義：開(kāi)創(chuàng)“出價(jià)訂房”新戰(zhàn)場(chǎng)

　　“惠選訂房不是又一家訂房平臺(tái)，而是反向定價(jià)模式的革命者。我們不做OTA的跟隨者，我們開(kāi)辟的是用戶定價(jià)、酒店應(yīng)價(jià)的新大陸。”

　　傳統(tǒng)訂房行業(yè)兩大痛點(diǎn)：1. 用戶被動(dòng)接受價(jià)格，沒(méi)有議價(jià)權(quán)；2. 酒店空房庫(kù)存被動(dòng)銷售，收益管理僵化。惠選訂房的品類定義：中國(guó)首個(gè)出價(jià)訂房平臺(tái)。

　　二、品牌戰(zhàn)略廣告方案

　　核心廣告語(yǔ)：1、惠選訂房：房費(fèi)便宜約30%，你出價(jià)，酒店搶單！2、房?jī)r(jià)你說(shuō)了算——惠選訂房，讓酒店為你競(jìng)標(biāo)！

　　三、差異化價(jià)值，有何不同？

　　三大不同證明：

　　1. 權(quán)力結(jié)構(gòu)不同。傳統(tǒng)訂房：酒店定價(jià)權(quán)絕對(duì)主導(dǎo)；惠選訂房：用戶獲得定價(jià)議價(jià)權(quán)。

　　2. 交易邏輯不同。傳統(tǒng)訂房：固定價(jià)格下的選擇博弈；惠選訂房：動(dòng)態(tài)價(jià)格下的雙向匹配。

　　3. 價(jià)值創(chuàng)造不同。傳統(tǒng)訂房：信息整合服務(wù)；惠選訂房：價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制+收益優(yōu)化工具。

　　圍繞「告別比價(jià)訂房，開(kāi)啟出價(jià)時(shí)代——惠選訂房」這一核心目標(biāo)，惠選訂房完成了品類定義、品牌定位、廣告語(yǔ)、視覺(jué)標(biāo)識(shí)及廣告?zhèn)鞑ンw系的整體升級(jí)，旨在讓更多用戶享受到出價(jià)訂房模式的實(shí)惠與便捷。其中，品牌核心視覺(jué)符號(hào)貓頭鷹的設(shè)計(jì)深含巧思：貓頭鷹本身兼具智慧、精準(zhǔn)、神秘的特質(zhì)，此次選用其蹲坐側(cè)面的姿態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，核心用意便是呼應(yīng)惠選平臺(tái)的定位訂房核心服務(wù)；同時(shí)，結(jié)合貓頭鷹夜行動(dòng)物的屬性，LOGO主色選定紫色以凸顯神秘感，設(shè)計(jì)上更將眼睛和嘴巴從整體中清晰區(qū)分，以此突出貓頭鷹的智慧特質(zhì)與對(duì)目標(biāo)的精準(zhǔn)捕獲能力，完美契合平臺(tái)為用戶精準(zhǔn)匹配高性價(jià)比酒店的服務(wù)內(nèi)核。

　　升級(jí)后的「大眼睛貓頭鷹」LOGO，搭配「智選紫+惠享橙」專屬品牌色系，成為品牌搶占出價(jià)訂房品類心智的重要視覺(jué)錨點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化用戶對(duì)出價(jià)訂房的認(rèn)知與選擇偏好。

　　此次品牌升級(jí)，核心在于通過(guò)更直觀的定位表達(dá)，顯著降低用戶對(duì)出價(jià)訂房模式的理解成本。過(guò)去的「C2B反向定價(jià)酒店預(yù)訂平臺(tái)」的品類定義，由于專業(yè)術(shù)語(yǔ)偏多，在一定程度上抬高了用戶的理解門檻；升級(jí)后的「出價(jià)訂房平臺(tái)」的創(chuàng)新品類定義，以更貼近用戶直覺(jué)的表達(dá)，直接點(diǎn)明核心服務(wù)機(jī)制，讓用戶一眼看懂「自己出價(jià)、酒店搶單」的消費(fèi)邏輯，更輕松地享受高性價(jià)比訂房服務(wù)，極大的減少了傳播費(fèi)用。

　　與之配套，廣告語(yǔ)同步煥新，從強(qiáng)調(diào)交易主導(dǎo)權(quán)的「你出價(jià)酒店搶單 成交價(jià)你說(shuō)了算」，升級(jí)為更具結(jié)果感知的「你出價(jià)酒店搶單 房費(fèi)便宜約30%」，將抽象的權(quán)利主張轉(zhuǎn)化為可感知的價(jià)值承諾。該優(yōu)惠幅度基于平臺(tái)近期真實(shí)訂單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，反映了用戶通過(guò)出價(jià)訂房模式所獲得的平均價(jià)格優(yōu)勢(shì)，部分訂單顯示，實(shí)際成交價(jià)格相較傳統(tǒng)比價(jià)訂房存在顯著下降。

　　作為品牌升級(jí)中承載認(rèn)知表達(dá)的重要視覺(jué)核心，「大眼睛貓頭鷹」LOGO的優(yōu)化同樣服務(wù)于整體戰(zhàn)略目標(biāo)。此次升級(jí)在整體保留貓頭鷹核心識(shí)別符號(hào)的前提下，未做顛覆性調(diào)整，而是將視覺(jué)優(yōu)化重點(diǎn)聚焦于「眼睛」這一關(guān)鍵識(shí)別錘：通過(guò)放大眼睛視覺(jué)占比、柔化眼部線條弧度，使貓頭鷹眼神更顯親和與可信，強(qiáng)化「精準(zhǔn)匹配、靠譜省錢」的品牌感知。從廣告畫(huà)面上重點(diǎn)呈現(xiàn)了貓頭鷹和惠選訂房，用貓頭鷹來(lái)讓用戶注意，同時(shí)記住惠選訂房，使其兩者形成強(qiáng)綁定，以后想起貓頭鷹就想起惠選訂房。

　　與此同時(shí)，品牌同步完成了字體與色彩體系的系統(tǒng)升級(jí)。「惠選訂房」字體經(jīng)筆畫(huà)加粗、字間距優(yōu)化，進(jìn)一步提升整體辨識(shí)度與專業(yè)感；品牌專屬色系確定為「智選紫」主色搭配「惠享橙」輔色——紫色象征智慧與品質(zhì)，呼應(yīng)平臺(tái)智能匹配酒店的核心能力；橙色傳遞熱情與實(shí)惠，直觀強(qiáng)化「房費(fèi)便宜約30%」的用戶利益點(diǎn)。新LOGO以「智選紫」?jié)u變?yōu)橹骰�調(diào)，輔以「惠享橙」點(diǎn)綴，既保留了品牌既有的記憶資產(chǎn)，又實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)感與親和力的雙重提升，為出價(jià)訂房這一核心模式建立起更具辨識(shí)度與信任感的視覺(jué)錨點(diǎn)。

　　隨著新視覺(jué)體系在各類觸點(diǎn)中的持續(xù)應(yīng)用，其品牌價(jià)值在全場(chǎng)景傳播中逐步顯現(xiàn)。在品牌總部前臺(tái)，「大眼睛貓頭鷹」LOGO以沉穩(wěn)的「智選紫」呈現(xiàn)，彰顯專業(yè)與可信的品牌印象；在APP界面與會(huì)員物料中，「惠享橙」的點(diǎn)綴讓實(shí)惠感撲面而來(lái)。

　　在高鐵、機(jī)場(chǎng)等核心出行場(chǎng)景的廣告畫(huà)面中，新視覺(jué)更是發(fā)揮出「3秒抓注意力」的強(qiáng)大效能。新版廣告摒棄復(fù)雜的模式解釋，直接將「房費(fèi)便宜約30%」作為核心信息放大，搭配「大眼睛貓頭鷹」LOGO與「智選紫+惠享橙」色彩組合，構(gòu)建起“核心價(jià)值清晰、品牌符號(hào)鮮明、記憶點(diǎn)集中”的傳播結(jié)構(gòu)。目前，該系列廣告已全面登陸重慶西站、廣州南站、南京南站、南昌西站、大連北站、拉薩站、蘇州站、桂林北站等重點(diǎn)高鐵站，以及重慶江北機(jī)場(chǎng)等航空樞紐落地投放，覆蓋平臺(tái)的萬(wàn)余家合作酒店，有效強(qiáng)化了惠選訂房與“出價(jià)訂房”這一品類之間的心智關(guān)聯(lián)。

　　此次品牌升級(jí)，是惠選訂房圍繞“出價(jià)訂房”品類進(jìn)行心智錨定的重要一步。在傳統(tǒng)以“比價(jià)”為主的訂房方式之外，用戶主動(dòng)出價(jià)正逐步成為酒旅消費(fèi)中的一種重要選擇方向�；葸x訂房此次升級(jí)，正是基于對(duì)這一消費(fèi)變化趨勢(shì)的深入洞察，通過(guò)更清晰的品牌表達(dá)，讓出價(jià)訂房模式更易被理解與接受，貼合市場(chǎng)需求。

　　據(jù)《中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)2024中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展規(guī)�，F(xiàn)狀大數(shù)據(jù)分析報(bào)告56頁(yè)》相關(guān)測(cè)算，我國(guó)酒店業(yè)共計(jì)86.91萬(wàn)家，客房數(shù)2888.18萬(wàn)間，房間空置率30%~40%，全國(guó)每天約有1000萬(wàn)間酒店客房處于空置狀態(tài)，而出價(jià)訂房模式正是破解酒店庫(kù)存閑置與用戶性價(jià)比訴求的最優(yōu)解之一。行業(yè)研究顯示，當(dāng)前酒店行業(yè)仍存在大量閑置客房資源，而出價(jià)訂房模式為緩解庫(kù)存壓力、同時(shí)滿足用戶性價(jià)比訴求，提供了一種更靈活的供需匹配方式。在此背景下，惠選訂房通過(guò)「直白定位、量化價(jià)值與視覺(jué)符號(hào)」的組合表達(dá)，顯著降低了用戶對(duì)出價(jià)訂房模式的認(rèn)知門檻，持續(xù)強(qiáng)化品牌與品類之間的心智關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)用戶與行業(yè)的雙贏。

　　隨著新視覺(jué)體系在全用戶旅程的持續(xù)應(yīng)用，惠選訂房進(jìn)一步完成了品牌表達(dá)與品類價(jià)值的協(xié)同統(tǒng)一。未來(lái)，「大眼睛貓頭鷹」LOGO與「智選紫+惠享橙」品牌色系將貫穿APP、廣告、客服、會(huì)員體系等核心場(chǎng)景，持續(xù)強(qiáng)化用戶對(duì)「出價(jià)訂房=更省錢，更省心」的直觀認(rèn)知�；葸x訂房以品牌為核心抓手，助力出價(jià)訂房這一創(chuàng)新模式從相對(duì)小眾走向更廣泛的用戶選擇，推動(dòng)酒旅行業(yè)供需匹配方式的持續(xù)優(yōu)化，為行業(yè)發(fā)展注入新活力。而這一系列品牌升級(jí)與未來(lái)規(guī)劃，本質(zhì)上正是惠選訂房對(duì)「打造中國(guó)最大的出價(jià)訂房平臺(tái)」愿景的堅(jiān)定踐行，更是對(duì)「讓用戶住得更值」核心使命的深度呼應(yīng)與長(zhǎng)期堅(jiān)守。